Unele idei sunt atât de simple încât e greu de crezut că nu a mai făcut-o nimeni. Să iei cel mai iubit simbol al romantismului — trandafirul — și să îl transformi dintr-un obiect perisabil într-o creație durabilă, asamblată chiar de cel care o dăruiește. Exact aceasta a fost miza LEGO Botanicals Bloom Bar, evenimentul organizat de Grupul LEGO la Maison Dadoo din București pe parcursul întregii luni a iubirii.
Trei generații, același gest, lecturi diferite
Studiul comandat de Grupul LEGO pe 801 respondenți din România arată că florile au o forță remarcabilă tocmai pentru că fiecare generație le citește diferit. Pentru Gen X, un buchet înseamnă respect și apreciere profundă — sentimente construite în timp, nu declarate zgomotos. Pentru Millennials, florile sunt parte dintr-un stil de viață echilibrat, în care frumosul are locul său bine definit. Pentru Gen Z, gestul este aproape terapeutic: 57% cumpără flori pentru starea de bine pe care o aduc, iar 45% pentru a-și face pur și simplu o bucurie.
Dincolo de generații, cifrele vorbesc despre o schimbare mai profundă: 90% dintre femei cumpără flori regulat, față de 84% dintre bărbați. Florile au încetat să mai fie un privilegiu al romantismului masculin și au devenit un gest personal, intim, adesea spontan — 36% dintre achizițiile din mediul urban nu sunt planificate în avans.
Despre Maison Dadoo L’Atelier
Maison Dadoo este o florarie cu livrare online rapidă în București și Ilfov, cu buchete de trandafiri și aranjamente florale exclusiviste create manual de echipa atelierului. Dincolo de platforma online, Maison Dadoo deține un spațiu fizic pe Strada Lt. Av. Radu Beller — un atelier stradal în care vitrinele se reinventează odată cu fiecare sezon, iar consilierea pentru plante de interior completează experiența celor care trec pragul.
Buchete de trandafiri care nu au nevoie de apă
La Bloom Bar, buchete de trandafiri nu veneau dintr-o vitrină refrigerată. Se nășteau pe loc, din imaginația și răbdarea celui care le asamblă. Prin meniul Povești de Dragoste Construite Piesă cu Piesă, vizitatorii Maison Dadoo au construit între 13 și 26 februarie aranjamente florale din piese LEGO — fiecare unică, fiecare cu povestea ei.
Procesul de asamblare a fost în sine o formă de conexiune. Cuplurile care au venit împreună de Valentine’s Day sau de Dragobete au plecat cu mai mult decât un obiect: au plecat cu o amintire comună, ancorată într-un moment concret. Participanții activi pe Instagram LEGO România au avut și șansa de a câștiga premii prin concursul organizat special pentru aceste ocazii.
Colecția LEGO Botanicals — cu Buchetul de trandafiri (10328), Buchetul de lalele (11501) și Frumosul buchet de flori roz (10342) — este gândită ca răspuns la o nevoie identificată chiar în studiu: 59% dintre români consideră că prezentarea și ambalajul unui buchet sunt la fel de importante ca florile în sine. Seturile LEGO Botanicals nu se ofilesc, nu necesită îngrijire și rămân la fel de relevante și peste ani.
„Valentine’s Day este un moment pentru a sărbători relațiile importante din viața ta, iar LEGO Botanicals a oferit o modalitate de a se reuni și de a crea amintiri de neuitat.” — Fiorella Groves, Senior Design Manager, LEGO Group